Engagement rate (influenser marketing) je najvažnija metrika za procenu kvaliteta influensera. Ali šta je zapravo "dobar" engagement rate? Odgovor zavisi od platforme, niše i veličine profila. U ovom vodiču donosimo kompletne benchmarke za 2026.
Šta je Engagement Rate?
Engagement rate (stopa angažovanja) meri procenat publike koja interaguje sa sadržajem. Interakcije uključuju lajkove, komentare, deljenja, snimanja i klikove.
Formula za engagement rate:
ER = (Lajkovi + Komentari + Deljenja) / Broj Pratilaca × 100
Opšta Skala: Šta je Dobar Engagement Rate?
Benchmarci po platformi (2025/2026)
| Platforma | Prosečan ER | Napomena |
|---|---|---|
| TikTok | 4-18% | Najviši engagement, posebno nano influenseri |
| Instagram (Reels) | 1.66% | Video format nadmašuje slike |
| Instagram (Carousel) | 0.55% | Najbolji format na IG feed-u |
| Instagram (Slike) | 0.45% | Prosečno, pad od 24% YoY |
| YouTube | 1.5-3% | Mereno kroz lajkove i komentare |
| 2-4% | Visok ER za B2B sadržaj |
Benchmarci po Veličini Profila
| Veličina | Instagram ER | TikTok ER |
|---|---|---|
| Nano (1K-10K) | 2.71% | 10-18% |
| Mikro (10K-100K) | 1.8% | 8-12% |
| Mid-tier (100K-500K) | 1.5% | 6-8% |
| Makro (500K-1M) | 1.2% | 5% |
| Mega (1M+) | 0.92% | 4.95% |
Ključni uvid: Nano influenseri postižu engagement rate koji je 50% viši od mikro influensera i skoro 3x viši od mega influensera.
Benchmarci po Industriji/Niši (Instagram)
Engagement rate značajno varira zavisno od niše. Evo benchmarka za glavne industrije:
Zašto Veličina Utiče na Engagement?
Postoji nekoliko razloga zašto manji profili imaju viši engagement:
- Bliži odnos - Nano influenseri poznaju svoje pratioce, odgovaraju na komentare
- Relevantnija publika - Manje profila = specijalizovanija niša
- Autentičniji sadržaj - Manje komercijalan, više lični
- Algoritam - Platforme favorizuju sadržaj sa visokim engagement-om
Format Sadržaja i Engagement
Na Instagramu, format značajno utiče na engagement:
| Format | Prosečan ER | Preporuka |
|---|---|---|
| Reels | 1.66% | Najbolji za doseg i viralnost |
| Carousel | 0.55% | Odličan za edukativni sadržaj |
| Statične slike | 0.45% | Koristiti selektivno |
Kako Koristiti Ove Benchmarke
Kada evaluirate influensera:
- Uporedite sa prosekom za njihovu veličinu - 2% ER za mega influensera je odličan, za nano je ispod proseka
- Pogledajte industriju - Modni influenser sa 2% je na proseku, fotograf bi trebalo da ima više
- Proverite konzistentnost - Jedan viralni post može iskriviti prosek
- Analizirajte kvalitet komentara - Pravi komentari vs. botovi i emoji spam
Upozorenje na lažni engagement: Ako engagement rate izgleda predobro (npr. 15% za makro influensera), verovatno su u pitanju kupljeni lajkovi ili botovi. Uvek proverite kvalitet komentara.
Zaključak
Engagement rate je ključna metrika, ali mora se tumačiti u kontekstu. Koristite benchmarke iz ovog vodiča da evaluirate potencijalne influensere za vaše kampanje, i uvek kombinujte kvantitativne podatke sa kvalitativnom analizom sadržaja i publike.