Korporativne Prepreke
Lidl, Fortune 500 maloprodajni lanac sa preko 12.000+ prodavnica globalno, želeo je da dopre do Gen Z publike na TikToku. Ali korporativna politika im je onemogućavala kreiranje zvaničnog TikTok prisustva.
Marketinški tim se suočio sa dilemom: Kako izgraditi svest o brendu na platformi na koju zvanično ne možete pristupiti?
Tradicionalna rešenja nisu bila izvodljiva:
- Plaćene TikTok reklame zahtevale su zvaničan brend nalog
- Influenser marketing bio je preskup u velikim razmerama
- Korisnički generisan sadržaj bio je nepredvidiv i nekontrolisan
"Bila nam je potrebna TikTok prisutnost bez TikTok odgovornosti."
— Lidl Marketinški TimOrganska Kupovina Medija
Koordinirana strategija kreatora koja je obezbedila prisustvo brenda u velikim razmerama.
Selekcija Kreatora
Angažovali smo 138 lifestyle kreatora čija publika odgovara Lidl-ovoj ciljnoj demografiji
Nativna Integracija
Kreatori su prirodno prikazivali Lidl proizvode u kupovinama namirnica, receptima i budget sadržaju
Održivo Prisustvo
12-mesečna kampanja sa konzistentnom nedeljnom isporukom sadržaja
Performanse Kampanje
151M
Ukupno Pregleda
138
Kreatora
198
Video Snimaka
100%
Isporučeno
12-Mesečna Putanja
Lansiranje
Početni momentum i testiranje formata sadržaja
→ 12M pregledaSkaliranje
Proširenje mreže kreatora i optimizacija sadržaja
→ 58M pregledaOptimizacija
Fine-tuning strategije na osnovu podataka
→ 108M pregledaVrhunac
Maksimalni doseg i engagement
→ 151M pregledaOrgansko vs. Plaćeno
| Metrika | VOICE Organsko | TikTok Reklame |
|---|---|---|
| CPM | €2,39 | €4-8 |
| Ad Blokeri | Bez efekta | Blokirano |
| Stopa Preskakanja | 0% | 65%+ |
| Poverenje Korisnika | Visoko | Nisko |
| Angažovanost | 3-5% | 0.5-1% |
| Životni Vek Sadržaja | Trajno | Samo kampanja |
| Garantovani Pregledi | Da | Ne |
Zaključak
Lidl je postigao 151M pregleda po €2,39 CPM u poređenju sa €4-8 CPM za plaćene reklame.
To je 60-70% ušteda troškova sa višom angažovanošću i trajnim sadržajem.