Engagement rate (ER) je najvažnija metrika pri odabiru mikro influensera. Influenser sa 20K pratilaca i 5% ER donosi više vrednosti od onog sa 50K pratilaca i 1% ER.
U ovom vodiču objašnjavamo šta je engagement rate, kako ga izračunati, i koji su benchmark-ovi za različite platforme i niše.
💡 Ključna poruka
Mikro influenseri imaju prosečno 3-5% engagement rate, što je 2-3x više od makro influensera (1-2%). Ovo je glavni razlog zašto donose bolji ROI.
Šta je engagement rate?
Engagement rate je procenat publike koji aktivno interaguje sa sadržajem influensera. "Interakcija" uključuje lajkove, komentare, deljenja, saves, i klikove.
Visok ER znači da publika nije samo pasivna — aktivno reaguje na sadržaj, što povećava verovatnoću da će reagovati i na branded content.
Kako izračunati engagement rate
Formula za Instagram:
Primer: Influenser ima 25,000 pratilaca. Post dobije 800 lajkova i 50 komentara.
ER = (800 + 50) ÷ 25,000 × 100 = 3.4%
Napredna formula (preporučena):
Ova formula je preciznija jer koristi reach umesto ukupnog broja pratilaca, i uključuje sve tipove interakcija. Međutim, saves i shares su vidljivi samo influenseru.
Formula za TikTok:
Na TikToku je bolje koristiti views umesto pratilaca jer reach nije vezan za broj followera.
Benchmark: Šta je dobar engagement rate?
Instagram engagement rate benchmarks (2026):
| Kategorija | ER | Ocena |
|---|---|---|
| 5%+ | Odličan | Top tier mikro influenser |
| 3-5% | Dobar | Prosek za mikro influensere |
| 2-3% | Prosečan | Prihvatljivo, ali ispitajte |
| 1-2% | Nizak | Tipično za makro influensere |
| <1% | Loš | Moguće kupljeni pratioci |
TikTok engagement rate benchmarks:
| Kategorija | ER | Ocena |
|---|---|---|
| 8%+ | Odličan | Visoko angažovana publika |
| 5-8% | Dobar | Prosek za mikro influensere |
| 3-5% | Prosečan | Prihvatljivo |
| <3% | Nizak | Ispitajte kvalitet publike |
ER po nišama
Engagement rate varira po industrijama. Evo proseka za mikro influensere:
| Niša | Prosečan ER (Instagram) |
|---|---|
| Životinje/Pets | 5-7% |
| Fitness | 4-6% |
| Beauty | 3-5% |
| Food | 3-5% |
| Fashion | 3-4% |
| Travel | 3-4% |
| Parenting | 3-5% |
| Tech | 2-4% |
| Finance | 2-3% |
Zašto mikro influenseri imaju veći ER?
- Bliža veza sa publikom — mogu da odgovore na komentare i grade zajednicu
- Relevantnija publika — pratioci su tu zbog specifičnog interesa
- Manje "pasivnih" pratilaca — nema masovnog follow-a iz znatiželje
- Autentičniji sadržaj — manje "poliran", više human
- Algoritamska prednost — platforme nagrađuju visok engagement
Kako proveriti autentičnost ER
⚠️ Crvene zastavice lažnog engagementa
- Generički komentari ("Nice!", "🔥", "Love it")
- Komentari od profila bez slika ili postova
- Nagao skok u broju pratilaca
- Pratioci iz zemalja koje nisu ciljno tržište
- Neproporcionalno mali broj komentara u odnosu na lajkove
- Isti komentari na više postova
Alati za proveru:
- HypeAuditor — detaljana analiza autentičnosti
- Social Blade — istorija rasta pratilaca
- Not Just Analytics — besplatna osnovna analiza
- Modash — ER kalkulator i audience insights
Kako koristiti ER pri odabiru influensera
- Postavite minimum — za mikro influensere, minimum 3% ER
- Proverite konzistentnost — ER treba da bude sličan na poslednjih 10-15 postova
- Uporedite sa nišom — ER od 3% u finance je odličan, u pets je prosečan
- Analizirajte komentare — kvalitet je važniji od kvantiteta
- Tražite insights — profesionalni influenseri dele statistike
📚 Vodič o mikro influenserima
Potrebna pomoć u analizi influensera?
Naš tim proverava engagement rate i autentičnost svakog influensera pre preporuke.
Zatražite analizu →